Montag, 08.10.2012

Youtube startet mit deutschen Premium-Kanälen

Youtube ist nicht einfach nur eine Video-Plattform. Youtube ist die Video-Plattform. Jeder kennt sie. Und das hat Folgen: Jede einzelne Sekunde laden Menschen aus aller Welt über eine Stunde Videoinhalte hoch. Man kann sich leicht vorstellen, dass es sich dabei nicht in erster Linie um hochwertige oder wichtige Inhalte handelt, sondern vor allem um eher belanglose Dinge: Katzenvideos, Babys beim Krabbeln, verunglückte Naturaufnahmen sowie Clips jeder Art, mit denen nur die Videokünstler selbst etwas anfangen können, weil nämlich sonst niemand weiß oder auch nur ahnt, was da überhaupt zu sehen sein soll. Youtube ist voll davon.

"The Onion": Beliebtes Comedy-Format in den USA - bezahlt von Youtube

Doch Youtube soll hochwertiger werden. Vor einem Jahr hat Youtube in den USA rund 100 Premium-Kanäle gestartet. Themenkanäle, die professionell gemachte Videoclips enthalten und regelmäßig mit neuen Inhalten bestückt werden. Ob Lifestyle, Sport, Comedy, Ernährung, Fitness oder Musik - es werden die üblichen Themengebiete abgedeckt.

Google will hochwertigen Content anbieten
Youtube lässt die Channels professionell bestücken. Seit heute (07.10.2012) gibt es auch ein Dutzend deutschsprachige Kanäle. Youtube nennt sie Originalkanäle. Thematisch Überraschungen bleiben aus: Comedy, Unterhaltung, Autos, Gesundheit - das sind die Themengebiete, mit denen sich nun auch deutschsprachige User anlocken lassen sollen. Was konkret in den Channels geboten wird, lässt sich noch nicht sagen, denn es gibt zwar schon die Übersicht die Kanäle, die Inhalte sind aber noch nicht verfügbar.

Youtube startet mit 12 deutschsprachigen Originalkanälen

Konkurrenz zum klassischen Fernsehen
Sinn und Zweck des Ganzen dürfte klar sein: Youtube will sich zum einen als Lieferant von hochwertigem Content empfehlen und so ein bisschen das Image als Abspielstation für Katzenvideos abschütteln. Verständlich. Doch hinter den Bemühungen (und Investitionen) steckt noch mehr: Nicht zuletzt will sich Youtube auch als Konkurrenz zum klassischen Fernsehen positionieren, auch wenn Youtube das offiziell immer wieder bestreitet.

Eine Konkurrenz zum Fernsehen ist Youtube aber ohnehin längst. Alle Medien ringen um Aufmerksamkeit. Die Zeit jedes einzelnen ist begrenzt. Vor allem Jugendliche verbringen heute mehr Zeit auf Youtube als vor dem klassischen Fernsehgerät. Mit eigenen, hochwertigen Inhalten könnte (und soll) das Interesse zunehmen, Youtube zu schauen - insbesondere auf der rasch wachsenden Zahl von Smart-TVs, die in immer mehr Wohnzimmern stehen und die wie selbstverständlich das Internet aufrufen können.

Refinanziert durch Werbung
Google hat ausgebuffte Werkzeuge an der Hand, um den Erfolg eines Angebots zu messen, um Erträge und Kosten gegenüberzustellen. Da es in den USA Originalkanäle schon seit einem Jahr gibt und das Konzept nun auf andere Länder übertragen wird, kann man getrost davon ausgehen, dass es wohl nicht so schlecht gelaufen ist bisher.

Natürlich will Google mit seinem Engagement nicht nur Punkte machen, sondern auch Geld verdienen - so konkret wie möglich. Deshalb gibt es schon auf der Übersichtsseite der deuschsprachigen Originalkanäle einen Button "Anzeigen schalten". Wer darauf klickt, kann Werbevideos für die Kanäle buchen. Die Werbeclips werden vor den eigentlichen Videos gezeigt. Fünf Sekunden muss sich der Zuschauer auf jeden Fall gefallen lassen, danach lassen sich die meisten Werbeclips wegklicken - doch Google hofft, dass die meisten User sich die Clips bis zum Ende anschauen.