Dienstag, 09.10.2012

Peinliche Facebook-Werbung wird parodiert

Facebook zählt mittlerweile eine Milliarde Mitglieder. Statistisch gesehen ist mittlerweile jeder siebte Mensch weltweit dabei. Klar, dass sich Facebook darüber freut. So viele potenzielle Werbebanner-Anklicker, so viele Menschen, die bereitwillig Daten bereitstellen, die sich vermarkten lassen - darüber muss man sich als Unternehmen einfach freuen. Das sage ich ohne jede Ironie.

Facebook feiert diesen Meilenstein und hat einen Werbespot in Auftrag gegeben, der derzeit auf Facebook, Youtube und in anderen Videoportalen abgedudelt wird - und sich blitzschnell verbreitet. Warum? Nicht, weil der Spot an sich gelungen wäre, sondern weil man schon den Original-Spot für eine Parodie halten könnte. "The Things that connect us", so ist der Clip überschrieben. Die Dinge, die uns verbinden. So will sich Facebook also selbst zum Einmilliardsten User gratulieren. Wer wissen will, wie Facebook feiert, der sollte sich den Spot einfach mal anschauen (falls noch nicht geschehen).

Was haben ein Stuhl und Facebook nur gemeinsam?
Facebook is like a chair - Facebook ist wie ein Stuhl. Gemeint ist natürlich: Facebook ist so selbstverständlich wie ein Stuhl. Ein Alltagsgegenstand. Nützlich. Bequem. Vielseitig. Unverzichtbar. Das ist die unterschwellige Botschaft dieses in seiner Machart - Verzeihung! - unendlich kitschigen, pathetischen und selbstgefälligen Spots. Von Selbstironie keine Spur. Ich fürchte: Mark Zuckerberg und seine Mannschaft meinen es ernst damit.

So ernst, dass sie den von der Werbeagentur Wieden & Kennedy hergestellten Clip nicht nur im Web verbreiten, sondern auch im Fernsehen. Der Chair-Spot ist der erste TV-Spot überhaupt, den Facebook ausstrahlt. Derzeit nur in den USA. Was Zuckerberg und Co. aber wissen sollten (aber jetzt ist es zu spät): Es sind die ersten Werbespots, die einem auf ewig nachhängen. Apple ist es gelungen, mit seinem berühmtem 1984-Spot Geschichte zu schreiben - in positiven Sinne. Noch heute gibt es Applaus für diesen gewagten, aber extrem gelungenen Spot. Das wird vom Chair-Spot garantiert niemand sagen - heute nicht, und auch nicht in Zukunft.

Unterhaltsame Parodien sind die einzig richtige Antwort
Wie schön, dass so etwas in der Regel in der Web-Community nicht lange unbeantwortet bleibt. Schon jetzt ist das Netz voll mit Parodien jeder Art. Besonders gelungen: Der Spot, in dem Menschen auf Toiletten sitzen. Die Logik ist so einleuchtend wie zutreffend: Auch Toiletten sind Alltagsgegenstände... Wir sitzen täglich drauf. Erleichtern uns. Ein bisschen wie Facebook, oder? Durchaus.

Wer es lieber etwas subtiler mag: Der folgende Spot greift das Thema "Chairs are like Facebook" etwas weniger schlüpfrig auf, aber nicht weniger lustig.